Арбитраж трафика на пуш уведомлениях

Как заработать на арбитраже трафика через пуш-уведомления и создавать эффективные креативы – читайте самое подробное руководство на сайте vipadmin.club.

Этот материал является переводом работы, созданной Twinaxe, модератором ведущего зарубежного форума по заработку в сети через партнерские программы STM.

Сам контент выделяется своей исчерпывающей детализацией и содержит многочисленные практические примеры. Благодаря аналогиям, представленным в материале, вы сможете разрабатывать собственные креативные решения. Этот материал был сокращен и адаптирован, чтобы представить вам максимально конкретную и полезную информацию, с исключением всех ненужных выкладок и обобщений, сэкономив вам время на освоение.

Иконки пуш уведомлений

Справедливо, что только с определенным объемом данных можно оценить эффективность конкретного креатива по сравнению с другими. Это общий принцип, применимый ко всем вертикалям и рекламным форматам.

Давайте начнем с обсуждения иконок. Учитывая их крайне ограниченный размер, необходимо убедиться, что иконка не слишком сложна. Она должна быть интуитивно понятной, чтобы пользователи могли сразу понять, о чем идет речь.

Имейте в виду, что иконка не обязательно должна напрямую связываться с вашим продуктом или предложением. Она скорее должна привлечь внимание и вызвать интерес пользователя, чтобы он продолжил читать ваше уведомление.

Вы можете использовать стандартные иконки сообщений, которые доступны в интернете. Просто выполните поиск в Google и найдите несколько подходящих вариантов. Кроме того, можно создать собственную коллекцию универсальных иконок.

Вот несколько примеров цветных иконок сообщений (представленных на зеленом фоне), которые стоит рассмотреть для тестирования. Щелкните дважды по изображению, чтобы увеличить его размер.

В настоящее время большинство иконок служат для обозначения уведомлений. Чтобы создать впечатление "1 нового сообщения", достаточно добавить к иконке цифру "1".

Основная причина, по которой мне нравится использовать иконки уведомлений, заключается в том, что они точно выполняют свою задачу – информируют пользователей о наличии новых уведомлений. Они четко передают своё "сообщение".

Особенности работы с иконками

Использование иконок, тесно связанных с рекламируемыми офферами, может привести к тому, что пользователи не сразу их распознают.

Например, при продвижении свипстейков с использованием изображений iPhone 15 или Samsung S23 в качестве иконок, пользователи видят, что это смартфоны, но не всегда понимают, о какой именно модели идет речь.

Вот несколько сфер, где иконки уведомлений работают так же эффективно, как и специализированные иконки:

• Свипстейки (иконки, используемые в моих предложениях)
• Казино (слот-машины, «Джекпот 777»)
• Nutra COD (иконки лимонов и другие, взятые из Adplexity)
• AV / VPN (иконки предупреждений и подобные)
• Криптовалюты (иконки биткоина и других криптовалют)
• Мобильный контент / Push-уведомления (где я использовал в основном общие иконки и текст)

Однако есть исключения. В двух вертикалях партнерских программ иконки уведомлений не были столь эффективны:

• Знакомства (маленькие изображения девушек были менее эффективны, чем более провокационные изображения)
• Игры / Браузерные игры (здесь лучше сработали иконки с небольшими изображениями игровой графики или логотипами игр)

Таким образом, для большинства моих кампаний в арбитраже трафика с использованием push-уведомлений я предпочитаю использовать иконки уведомлений, по крайней мере для начального тестирования, так как это упрощает и ускоряет процесс проверки.

Позднее я также стал разделять иконки уведомлений на отдельные категории. Но в уведомлениях используется не только иконки, а также ...

Применение больших изображений

В области арбитража трафика с использованием push-уведомлений, мой подход заключается в стремлении к максимальному упрощению. Я предпочитаю тестировать объявления без использования больших изображений.

Использование качественных, крупных изображений может значительно повысить эффективность рекламной кампании. Однако, если изображение низкого качества, это может негативно сказаться на результатах. Именно поэтому я часто выбираю стратегию без использования больших изображений.

Многие эффективные платформы для арбитража трафика в push-уведомлениях не поддерживают большие изображения, но даже без них можно проводить успешные рекламные кампании.

Удаление элемента из объявления упрощает и ускоряет процесс тестирования. Тем не менее, хорошо подобранное изображение может значительно улучшить результаты. Поэтому, после настройки эффективной воронки, важно провести сравнительное тестирование с использованием и без использования большого изображения.

Для больших изображений важны те же правила, что и для иконок: они должны быть простыми и понятными. Избегайте использования излишнего текста, графических элементов или сложных дизайнов.

Убедитесь, что такие элементы, как фоновое изображение и призыв к действию (CTA), выделяются высоким контрастом, акцентируя внимание на важных деталях.



В свипстейках хорошо работают изображения людей с призами, так как это позволяет потенциальным участникам легче отождествить себя с изображением. Предпочтительно выбирать изображения обычных людей из данной страны, одетых в среднестатистическую одежду.

В других сферах могут быть эффективны более «нативные» изображения. Приведем примеры того, что работает хорошо и плохо в различных вертикалях.

Текст push-уведомления включает в себя заголовок и описание. Обычно заголовок содержит до 30 символов, а описание — от 40 до 70 символов, в зависимости от платформы.

Из-за ограниченного пространства важно передать суть сообщения, используя минимум символов.

Для перевода текста объявлений на другие языки хорошо подходит Google Translate, особенно для коротких текстов.

Заголовок Push-Уведомления

Главная задача заголовка — привлечь внимание и заинтересовать пользователя, чтобы он захотел узнать больше. Необязательно включать в заголовок информацию о рекламном предложении. Главное — вызвать достаточное любопытство, чтобы побудить пользователя прочитать описание.

Примеры общих заголовков:

• "Новое Сообщение"
• "Поздравляем, Вы Избраны"
• "Важное Уведомление"

Такие заголовки не раскрывают суть предложения, но достаточно интригуют, чтобы пользователь захотел узнать подробности.

Можно также использовать заголовки, уже связанные с предложением, чтобы заинтересовать пользователя в описании.

Используйте большие буквы для первого символа каждого слова или пишите определенные слова полностью в верхнем регистре для большего внимания.

• "Зарабатывайте XXX $ В День На Дому"
• "Встреча С Очаровательной Девушкой Сегодня Вечером"
• "№1 Секрет Похудения Раскрыт"
• "Как Получить iPhone 14 БЕСПЛАТНО"

Эффективны заголовки-вопросы:

• "Ваш Телефон Слишком Медленный?"
• "Ищете Свидание?"
• "Готовы Установить Рекорд?"

Эти заголовки уже привлекательны, но давайте добавим им жизни.

Эмодзи в push-уведомлениях

В качестве эффективного инструмента в push-уведомлениях мы используем эмодзи. Их применение может значительно увеличить CTR (коэффициент кликабельности), но следует помнить, что не все эмодзи подходят для каждой рекламной кампании в арбитраже трафика.

Выбирайте эмодзи, которые имеют отношение к продвигаемому продукту или услуге. Важно не переборщить с их использованием.

Приведем примеры применения эмодзи в различных категориях:

• Знакомства: Эмодзи для знакомств
  
• Игры: Эмодзи для игровых кампаний
  
• Свипстейки: Эмодзи для свипстейков
  
• AV/Ускорители/Очистители: Эмодзи для AV/Booster/Cleaner
  
• Стриминг: Эмодзи для стриминговых услуг
  
• Финансовые предложения/Криптовалюта: Эмодзи для финансовых предложений и криптовалюты

Эмодзи со стрелкой вниз также может быть полезным. Он направляет внимание пользователя к описанию.

Примеры использования стрелки вниз:

• "iPhone 14 БЕСПЛАТНО? ?"
• "Блокбастер в HD БЕСПЛАТНО ?"
• "Похудеть легко и быстро ?"

Стрелка вниз также хорошо работает при использовании тактики ограниченного предложения:

• "Только сегодня ?"
• "Ограниченное предложение ?"

Теперь мы знаем, как использовать заголовок как "закуску", чтобы заинтриговать пользователей и подготовить их к "основному блюду" рекламного сообщения.

Описание в push-уведомлениях

В описании push-уведомления ваша задача - уместить информацию о предложении, коммерческий лозунг и призыв к действию (CTA) в пределах 40-75 символов.

Преимущество здесь в том, что вам не нужно писать много, но ограничение в символах не позволяет расширить текст.

В описании важны лаконичность и ясность. В заголовке мы стремились привлечь внимание пользователя, теперь же следует предоставить ему информацию о рекламном предложении, чтобы заинтересовать и побудить к действию.

Иногда сложно сбалансировать между информативностью предложения и мощным призывом к действию.

Примеры описаний:

• "Выиграйте iPhone 13"
• "Подробности здесь"
• "Лучшая браузерная игра 2022. Регистрируйтесь и играйте бесплатно"
• "Зарабатывайте $5000 в день на биткоинах. Подробности здесь"

Иногда символов не хватает для полноценного описания.

Одна из тактик - интегрировать призыв к действию прямо в описание:

• "Выиграйте iPhone 13 - нажмите здесь"
• "Получите бонус при регистрации сегодня"
• "Играйте в топовую игру бесплатно"
• "Секрет заработка на биткоинах - узнайте здесь"
• "Ускорьте сканирование компьютера на 67%"

Другая тактика - не использовать CTA в описании, а оставить в конце стрелку, указывающую на действие:

• "Свидания в вашем районе ?"
• "Секрет биткоинов ?"
• "Похудение на 20 фунтов ?"
• "Подарочная карта Amazon на $750 ?"

Такой подход позволяет уделить больше внимания информации о предложении, сохраняя при этом сильный призыв к действию.

Еще один способ включить больше информации без потери символов для CTA - это использовать технику обрезки текста, когда пользователь должен нажать, чтобы узнать больше. Это часто встречается в нативной рекламе, но также подходит для push-уведомлений в арбитраже трафика.

• "Секрет похудения на 20 фунтов [...]"
• "Заработок в $2000 в день требует только [...]"
• "iPhone 14 за $1, узнайте как […]"

Креативы в арбитраже: деньги и CTR

Теперь, когда мы ознакомились с различными аспектами рекламных объявлений, такими как иконки, большие изображения, заголовки и описания, следует понимать, что эти элементы сами по себе не гарантируют успешной производительности.

Даже лучшие креативы бессильны без достаточного трафика. Популярное утверждение о том, что более высокая ставка обеспечивает больший объем трафика, верно лишь отчасти, поскольку ставка - это всего лишь один из факторов.

В кампаниях с пуш-уведомлениями и оплатой за клик, расходы на рекламу контролируются более строго, так как оплата происходит только при нажатии на объявление.

Однако, источники трафика также стремятся к максимизации прибыли. Это означает, что они предпочитают те креативы, которые приносят им наибольший доход, что не всегда означает креативы с самой высокой ставкой. Важно сочетание ставки и CTR.

Источники трафика обычно рассчитывают доход с каждой тысячи показов объявления. Например:

• Креатив А: ставка за клик - 1 доллар, CTR - 0,1%, что равно 1 доллару за тысячу показов.
• Креатив Б: ставка за клик - 0,10 доллара, CTR - 3%, что равно 3 долларам за тысячу показов.

Таким образом, креатив с более низкой ставкой, но высоким CTR, может быть более выгодным для источника трафика.

Создание креативов, связанных с предложением и обладающих высоким CTR, может быть сложной задачей. Часто бывает трудно создать креатив, который будет прямо относиться к предложению и одновременно иметь достаточно высокий CTR для конкуренции с другими креативами.

Креативы с очень высоким CTR иногда могут быть недостаточно связаны с оффером, что снижает их конверсию.

Секрет успеха заключается в поиске баланса между достаточно высоким CTR для конкуренции и достаточной связью с предложением для эффективной конверсии.

Такой подход гарантирует, что клики по объявлениям совершаются заинтересованными в вашем предложении пользователями, а не просто из-за привлекательного текста, который не приводит к конверсии.

Нет универсальной формулы для соотношения CTR и CVR или CTR и CPC. Важно тестировать различные варианты и искать оптимальное решение.

Например, при запуске предложений в сфере криптовалют на сумму 700 долларов, я не стремлюсь к максимальному CTR. Вместо этого я фокусируюсь на тщательно таргетированных креативах, чтобы привлекать клики только от пользователей, готовых внести первый взнос в размере 250 долларов.

В таких случаях качество аудитории важнее количества, так как цель - охватить узкую целевую группу.

Однако, продвигая предложения, такие как Sweep SOI, которые привлекают широкую аудиторию, целесообразно стремиться к более высокому CTR.

При наличии предложения с высокой конверсией также может быть эффективно использовать максимальный CTR, даже если текст объявления общий и не специфичен для предложения.

Примеры заголовков и описаний:

Секреты арбитража трафика на пуш уведомлениях

В контексте арбитража трафика с пуш-уведомлениями, интересный момент заключается в отсутствии такого явления, как «баннерная слепота». Многие креативы сохраняют свою эффективность на протяжении нескольких месяцев.
Часто бывает, что кампания или объявление показывают отличные результаты сразу после запуска, но через несколько дней объем трафика снижается.
Это связано с тем, что в начале кампании креативы получают дополнительный трафик для оценки их эффективности, CTR и способности конкурировать с другими креативами.
Если креативы имеют достаточно высокий CTR, чтобы быть выгодными для источников трафика, они могут оставаться эффективными в течение длительного времени.
Однако, если CTR креативов слишком низок и они не приносят достаточно дохода источнику трафика, объем трафика после начального роста может быстро сократиться.

Алгоритм работы с креативами в пушах

Давайте разберем процесс работы с креативами в пуш-уведомлениях пошагово. Главная задача - найти такой креатив, который будет эффективно конвертироваться. Неважно, даже если CTR ваших объявлений будет 100%, если они не приводят к конверсиям.

Первым шагом является поиск креативов, которые хорошо конвертируются. Если они не получают достаточно трафика из-за низкого CTR, следующим этапом будет работа над его увеличением.

Когда у вас есть хорошие креативы, которые конвертируются, но имеют слишком низкий CTR для достижения нужного объема, попробуйте их изменить, чтобы сделать более привлекательными для кликов, но при этом достаточно релевантными для конверсии.

Этот процесс может занять время и отличаться от кампании к кампании. Важно найти баланс между CTR и CVR.

Полезно также проверять средние значения CTR по разным вертикалям и типам таргетинга (мобильные и десктопные), чтобы понимать, какой CTR стоит достигать.

Иногда приходится жертвовать высоким CVR ради CTR, что может сделать креатив менее конвертирующим и неприбыльным. В таком случае лучше сохранить хорошо конвертирующий креатив и снова попробовать увеличить его объем.

Часто хорошие креативы теряют объем не из-за "усталости", а потому что другие креативщики приносят больше денег источнику трафика.



После одобрения источник трафика снова даст креативу начальный прирост трафика для оценки его эффективности.

Получение большего объема трафика может отличаться в зависимости от источника, но всегда сводится к одному из двух вариантов.

В первом варианте достаточно внести небольшие изменения в креатив, чтобы он считался "новым" и прошел повторную модерацию, получив при этом прирост трафика.

Чтобы креатив считался "новым", не требуется значительных изменений - достаточно изменить один символ в описании или обновить значок, изображение, заголовок или описание в целом.

Модерация пуш уведомлений

Пересмотр креативов в пуш-уведомлениях

Изменение креатива и повторная отправка его на модерацию – это эффективный способ поддержания его актуальности. Теперь рассмотрим, как вносить эти изменения, минимизируя влияние на эффективность объявления.

Лучше всего внести изменения в менее значимые элементы. Избегайте кардинальных изменений в заголовке и описании, так как они могут существенно повлиять на производительность.

Если вы используете большие изображения, я бы также не рекомендовал их менять, поскольку это также может сильно повлиять на результаты.

Таким образом, остается значок. Менять его достаточно просто, не влияя на эффективность. Вспомните наш разговор о значках.

Прелесть значков в том, что если требуется вернуть объявление на модерацию, достаточно просто заменить значок на другой, похожий.

Такие изменения слабо влияют на производительность, но позволяют объявлению пройти повторную модерацию. Если объем объявления уменьшается, просто верните предыдущий значок.

Этот метод можно повторять многократно, используя всего два значка, чтобы поддерживать эффективность креатива, периодически переключаясь между ними для повторной модерации.

Однако этот трюк не работает со всеми источниками трафика. В таких случаях решение просто: клонировать исходную кампанию с успешным креативом и запустить ее снова.

Сохраните все параметры: таргетинг, ставку, файлы эффективных объявлений, URL отслеживания.

Так вы получите новый прирост трафика для тех же конвертирующих креативов. При использовании одного и того же URL отслеживания вся статистика будет собираться для одной кампании, а не для нескольких.

Эффективный креатив может работать месяцами. Поэтому, когда трафик на объявление снижается, всегда лучше найти способы увеличить его внимание, чем заново переходить в режим тестирования.

Как запустить успешную кампанию?

Оставляю слова автора этого руководства Twinaxe в первом лице. В завершение этого поста хочу поделиться своим опытом запуска и тестирования креативов.

Часто я экспериментирую с разными подходами, поэтому для меня важно действовать быстро и результативно. Я стремлюсь к тому, чтобы процесс творчества был максимально упрощен, что позволяет мне оценить потенциал креатива. Как только я убеждаюсь в его эффективности, я начинаю работать над улучшением его показателей.

В контексте объявлений это означает использование иконок сообщений и отказ от больших изображений. Это упрощает процесс, так как мне не нужно тратить много времени на подбор иконки.

Такой подход достаточен, чтобы понять, есть ли у кампании потенциал. Я не хочу терять время на бесперспективные кампании.

Как только я вижу, что кампания работает, я начинаю искать более эффективные комбинации.

Давайте я приведу пример кампании в сфере казино. Я расскажу, как я начинаю тестирование креативов в арбитраже трафика с пуш-уведомлениями и как продолжаю тестировать успешные варианты креативов.

Первый этап: Основная проверка эффективности

На этом этапе моя цель - упростить задачу до максимума, чтобы выяснить, имеет ли кампания потенциал. Поэтому я начинаю только с иконки уведомления, без использования больших изображений, и экспериментирую с несколькими вариантами заголовков и описаний.

Как только я определяю наилучший текст, я продолжаю экспериментировать, тестируя различные его модификации.

Допустим, первоначальный текст оказался наиболее эффективным. Теперь я хочу проверить, можно ли улучшить результаты с помощью других графических элементов.

Второй этап: Тестирование иконок

Сначала я тестирую различные иконки сообщений и иконки, связанные с предложением, чтобы увидеть, как они влияют на CTR и CVR.

После выбора наилучшего варианта иконки, я комбинирую его с наиболее эффективным текстом и проверяю, улучшит ли добавление большого изображения производительность.

Третий этап: Тестирование больших изображений

Теперь я беру лучшую комбинацию текста и иконки и проверяю, улучшит ли добавление большого изображения результаты.

По завершении всех этих тестов я должен знать:

1. Какой вариант текста наиболее эффективен.
2. Лучше ли использовать иконку сообщения или иконку, связанную с предложением.
3. Улучшает ли наличие большого изображения производительность.

Как только я нашел лучший креатив, я использую его в течение всего времени его эффективности и обычно не провожу дополнительных тестов с другими значками, изображениями или текстами в рамках моей основной кампании.

Я продолжаю экспериментировать с разными комбинациями в отдельных кампаниях по арбитражу трафика с пуш-уведомлениями, но стараюсь не вносить изменения в основную кампанию, чтобы не нарушить собранную статистику.

Для анализа различных комбинаций и оценки их эффективности я использую простую таблицу Excel. Этот инструмент позволяет мне собирать всю информацию о разнообразных творческих подходах в одном месте и легко анализировать, какие из них работают лучше всего.