VIPAdmin / Сервисы / Автоматизация рекламы / Marinsoftware

Marinsoftware

— B2B сервис по управлению рекламой. Программа позволяет автоматически определять возможности роста и потраченные впустую расходы на рекламу. Разработчик сервиса — компания MarinOne. В 2022 году она признана лидером рекламных решений для B2B в рейтинге Forrester Wave.

Преимущества:

Мощная платформа для платной социальной рекламы. Сервис поддерживает работу с Instagram*, Facebook*, Twitter, LinkedIn, TikTok.
Единый интерфейс для измерения, управления и оптимизации всех кампаний.
Ускорение рекламы, ориентированной на розничную торговлю, включая торговые площадки, платный поиск и социальные сети.
Платформа оптимизации PPC для разработчиков игр и приложений.

Возможности Marinsoftware

Сервис работает на основе алгоритмов машинного обучения и предоставляет инструменты, которые помогают повысить эффективность платной поисковой рекламы, рекламы в социальных сетях и электронной коммерции.

Среди этих инструментов:

MarinOne Insights — для автоматического определения возможностей для увеличения доходов и снижения затрат в программах цифрового маркетинга.
MarinOne Budget Optimizer — для увеличения отдачи от каждого потраченного на рекламу доллара. Этот инструмент позволяет распределять бюджет и управлять скоростью размещения максимально эффективно для всех кампаний и аккаунтов. Инструменты планирования в Budget Optimizer визуализируют компромисс между объемом и эффективностью, чтобы помочь определить правильный уровень расходов.

Marin Bidding — технология назначения ставок.

MarinOne Dimensions — сводные таблицы с данными на нескольких уровнях по учетным записям и издателям. Пользовательские столбцы позволяют использовать собственные показатели, соответствующие тому, как работает бизнес.

Marin Tracker — инструмент для измерения конверсий между серверами.

MarinOne

расширяет возможности Facebook Campaign Manager* и Amazon Campaign Manager, чтобы дать преимущество перед конкурентами. Поддерживаются все основные форматы рекламы:

Истории.
Видеообъявления.
Динамическая реклама товаров.
Контекстно-медийная сеть Google.
Рекламные продукты.
Спонсируемые бренды.
Спонсорский дисплей.
Amazon DSP.
Google торговые кампании.
Динамическая реклама товаров в Facebook*.
Расширенные текстовые объявления.
Адаптивные поисковые объявления.
Динамические поисковые объявления.
YouTube.

Сервис дает доступ к сторонним аудиториям по предпочтительным тарифам от ведущих поставщиков данных непосредственно в Facebook*, с помощью расширенных социальных аудиторий.

Также заказчик может управлять исследованиями рекламных кампаний для разных аккаунтов с помощью Инструмента изучения рекламы Ad Study. Этот инструмент упрощает A/B-тесты, 4 ячеечных теста и может сообщать о результатах, определенных любым источником измерений.

Автоматизация Marinsoftware

Автоматизация ключевых рабочих процессов с помощью

Marinsoftware

экономит время и освобождает команду, чтобы сосредоточиться на более важных стратегических задачах.

MarinOne

помогает скоординировать усилия для улучшения качества обслуживания клиентов и повышения производительности за счет использования собственных ресурсов данных. Также сервис расширяет инструменты издателя, которые уже используются, чтобы дать конкурентное преимущество.

Объединение всех издателей на единой платформе позволяет сосредоточиться на понимании, а не на составлении отчетов.

Совместно используемые информационные панели

MarinOne

позволяют всей команде быть в курсе изменений в аккаунтах. Гибкие роли и правила доступа позволяют предоставлять пользователям доступ только к тем данным и учетным записям, которые им нужны.

Автоматические оповещения будут уведомлять о любой необычной активности в учетных записях.

MarinOne

может автоматически выделять большие изменения в эффективности, поэтому не нужно вручную просматривать свои кампании.

Есть также возможность автоматизировать процесс с помощью гибких правил. Эти правила могут применяться к объявлениям, группам объявлений и кампаниям. Они могут использовать метрики Facebook*, сторонние метрики или пользовательские расчеты для KPI, например, звонки + события + заполнение форм FB*.

Оптимизация отчетности

Можно оптимизировать отчетность с помощью общих панелей мониторинга и настраиваемых виджетов. Отчеты можно просматривать в Интернете или автоматически отправлять по электронной почте в виде повторяющихся отчетов. Предоставляется неограниченное хранение данных для сравнения по годам. Есть отчеты о кампаниях с подробными данными и фильтрация.

Кастомизированные отчеты предоставляются в нескольких форматах и вариациях:

Сохраненный просмотр на уровне пользователя.
Сравнение по дням.
Сохраненные просмотры, которыми можно поделиться.
Сегментация по устройствам.
Недельное и годовое сравнение.
Неограниченные типы преобразования.
Дата отчета о кликах.
Гистограммы.
Точечные и круговые диаграммы.

Интеграция данных

MarinOne

извлекает данные из веб-аналитики клиента-заказчика, мобильного отслеживания, CRM-систем и многого другого. Сервис также может передавать данные заказчика туда, где они нужны: Excel, Google Таблицы, платформы BI или хранилище данных компании-заказчика.

Анализ и управление конверсиями

Заказчик может подключить к

Marinsoftware

свои данные, чтобы сосредоточиться на самых прибыльных перспективах и клиентах. Среди опций предлагаются:

Расширенные измерения без файлов cookie. Для измерения конверсий между серверами есть инструмент Marin Tracker, совместимый с ограничениями отслеживания Apple и Google.
Оптимизация фида инвентаря. Smartfeed упорядочивает инвентарную ленту и синдикаты на Amazon, Google Merchant Center и Facebook Business Manager*.
Защита от повторяющихся конверсий. Можно выполнить дедупликацию конверсий среди издателей, чтобы точно измерять эффективность и сокращать бесполезные расходы.
Соблюдение правила конфиденциальности. Сервис гарантирует соблюдение всех стандартов конфиденциальности GDPR, CCPA, ICO.
Фиксирование офлайн-конверсий.
Marinsoftware
дает возможность соединить онлайн-рекламу с последующими и офлайн-конверсиями, используя отслеживание конверсий Offline Connect, чтобы измерить реальное влияние на доход и ценность жизненного цикла клиента.

Оптимизация пожизненной ценности. Не все лиды одинаковы. Есть возможность сосредоточиться на клиентах, которые приносят доход, связав данные CRM и оптимизировав последующие конверсии и пожизненную ценность.
Подключение большего количества издателей. Можно получить комплексное представление данных из других каналов цифрового маркетинга с помощью Channel Connect, включая другие медийные платформы и торговые площадки.
Данные там, где они нужны. Заказчик получает доступ к своим данным там, где нужен BI Connect. После объединения данных о затратах и доходах можно автоматически интегрироваться с инструментом BI/визуализации, который уже используется.
Свежая аудитория. Сервис позволяет расширять охваты, синхронизируя аудиторию разных издателей с помощью AudienceHub.

Управление кампаниями

Рабочие процессы и инструменты, которые управляют кампаниями цифрового маркетинга:

Динамические действия для кампаний.
Marinsoftware
позволяет повышать эффективность с помощью гибких правил и динамических действий, связывающих кампании с внешними сигналами. Заказчик может автоматизировать свои кампании, чтобы реагировать, изменяя ставки, бюджеты, статус.
Динамическое обновление ключевых слов. Сервис определяет возможности роста и помогает избегать напрасных расходов из-за расширения ключевых слов. Ключевые слова обрабатываются автоматически на основе кликов и конверсий.
Автоматическое продвижение популярных органических постов. С помощью
Marinsoftware
можно узнать, какие социальные сообщения находят отклик у аудитории, автоматически увеличить охват с помощью Message Booster.

Создание кампаний из фида товаров. Можно автоматически создавать текстовые и товарные объявления с помощью динамических кампаний. Доступны пауза и возобновление в зависимости от уровня запасов, без ручной работы.
Массовая загрузка. Унифицированные массовые загрузки позволяют работать с учетными записями и издателями в один клик. Встроенное редактирование позволяет вносить коррективы или исправления, не возвращаясь в Excel.
Аналитика к действию. Клиент может легко задавать вопросы о своих данных и вносить изменения прямо из результатов, без импорта и экспорта.

Оптимизация для увеличения ROI

Marinsoftware

предоставляет унифицированный пакет оптимизации, который максимизирует отдачу от инвестиций в цифровой маркетинг:

План. Сервис помогает найти правильный уровень маркетинговых инвестиций. По мере того, как заказчик меняет свои расходы, сервис прогнозирует ожидаемые конверсии, доход и прибыль для учетной записи или отдельных стратегий назначения ставок. Основываясь на ваших общих целях,
MarinOne
будет распределять уровни расходов по стратегиям ставок, устанавливая цели и бюджеты кампаний.
Участие в аукционе. Алгоритмы прогнозирования в торгах MarinOne автоматически включают более 75 сигналов для отклика и точности для разных аудиторий, устройств, гео.
MarinOne Bidding прост в настройке, но гибок, чтобы удовлетворить потребности бизнеса. Он хорошо подходит для рекламодателей со сторонним отслеживанием доходов и длительными циклами продаж.
Модуль Темп. Цель MarinOne — убедиться, что заказчик достиг целей. Модуль Темп отслеживает расходы в течение месяца, квартала или другого указанного периода и корректирует целевые ставки.
Совместимость с эффективной ценой за клик. Назначение ставок MarinOne совместимо с eCPC, что позволяет использовать корректировку времени аукциона в зависимости от контекста пользователя.
Отслеживание Smartbidding.
MarinOne
будет корректировать и контролировать цели стратегий назначения ставок и позволит издателям управлять ставками на уровне показов.

Смена целей. Цели динамического назначения ставок
MarinOne
автоматически корректируют ставки на основе текущего значения.
Оптимизация для получения дохода. Заказчик может сосредоточить усилия на эффективных потенциальных клиентах, оптимизируя последующие конверсии с помощью полной последовательности назначения ставок с прямой интеграцией в CRM.
Promo Calendar Bidding. Календарь анализирует историческую эффективность во время распродаж и других пиковых периодов, оценивает корректировки, необходимые для предстоящих событий.

Координация ставок между организациями. Совместные торги повышают рентабельность инвестиций, гарантируя, что заказчик не участвует в торгах с другими направлениями бизнеса или партнерами.

MarinOne для рекламодателей

MarinOne

создан для рекламодателей, которые не хотят ограничений:

Неограниченное количество аккаунтов. Сервис разработан для упрощения работы с несколькими учетными записями. Заказчик может настроить MarinOne в соответствии с целями бизнеса. Несколько учетных записей издателя могут быть связаны с одной учетной записью MarinOne или заказчик может организовать их по рекламодателям, направлениям деятельности.
Неограниченное количество пользователей. Можно предоставить доступ к сервису как можно большему числу пользователей.
Миллионы объектов и ключевых слов.
MarinOne
хорошо работает на аккаунтах с более чем 10 миллионами ключевых слов.
Отчеты по инструментам для издателей. Можно просматривать результаты по групповым кампаниям и учетным записям. Нет необходимости ограничиваться структурой издателя.
Обмен валюты. Благодаря гибкой конвертации валюты учетные записи можно смешивать и сопоставлять по мере необходимости. Местные команды могут работать в своей валюте, а также переходить на корпоративную валюту по умолчанию.

Вывод

Благодаря сервису

Marinsoftware

рекламодатели B2B получают преимущество в конкурентной борьбе, определяя и интегрируя данные, которые помогают кампаниям работать эффективнее. MarinOne упрощает оптимизацию, используя собственные данные, при этом автоматизируя ключевые рабочие процессы.

Официальный адрес сайта —

https://www.marinsoftware.com/

*запрещенная в РФ организация