VIPAdmin / Сервисы / Автоматизация рекламы / Origami

Origami

Origami.ru — это система управления рекламой, направленная на повышение эффективности маркетинга и продаж. Разработчик — российская компания ООО «Оригами».

Сервис присутствует на рынке с 2014 года, основные клиенты — крупные компании и лидеры рынка, онлайн-ритейлеры. Origami.ru входит в топ-3 рейтинга AdIndex среди сервисов по автоматизации рекламы. Головной офис находится в Москве.

Преимущества:

Несколько инструментов для управления рекламой: сквозная аналитика, бид-менеджер, автоматизация конверсий, автоправила.
Опция автоматического генерирования объявлений: можно создать несколько тысяч оптимизированных объявлений или карточек товара за 30 минут.
Оповещения о важных событиях на аккаунте.
Гибкая ценовая политика.
Возможность заказать услугу продвижения под ключ.
Продвижение поддерживает крупные поисковики Яндекс и Google.
Обучающие вебинары по возможностям платформы.

Возможности Origami.ru

Сервис позиционируется как платформа для увеличения дохода от рекламы. Пользователи Origami.ru могут эффективно управлять своей интернет-рекламой в режиме одного окна. В основе программы — умные алгоритмы и математические методы.

Сервис предоставляет несколько инструментов, которые позволяют выходить на большую прибыль, по средним оценкам +32% к прибыли. Есть опции для максимизации ROI и других маркетинговых KPI.

С помощью Origami.ru клиенты сервиса получают свыше 15 млн сгенерированных объявлений в месяц.

Как начать пользоваться Origami.ru

В личном кабинете на главной странице будет представлен раздел с аккаунтами. Чтобы попасть в кампанию, нужно выбрать ее, затем можно перемещаться между аккаунтами и кампаниями. Origami дает возможность подключать агентские аккаунты, например Google.

В интерфейсе можно рассмотреть график по динамике, основные показатели — клики, показы, CTR, расход, среднюю цену клика.

Если перейти в аккаунт, например Яндекс.Директ, можно увидеть статистику сначала по аккаунту, а затем, если перейти глубже — по компаниям. Так можно отследить, какая кампания приносит лучше результат, больше лидов. В самой кампании можно проанализировать группы объявлений, объявления и ключевые фразы.

Внутри Origami, не заходя в аккаунты Яндекс.Директа или Google Ads, можно менять настройки кампании. Например, поменять гео, время показа, посмотреть счетчики и метрики.

В правой части интерфейса уже можно ознакомиться с другими инструментами — автоправила, оптимизатор конверсий, генератор объявлений.

Чтобы воспользоваться оптимизатором, нужно создать новую папку и задать модель оптимизации. Например, максимум дохода. Затем нужно выбрать кампанию, указать правило или параметр — например, средняя цена конверсии не более 100 руб. Оптимизатор начнет оптимизировать с учетом заданного условия.

Какие рекламные сети поддерживает Origami.ru

Сервис поддерживает основные популярные рекламные платформы, в том числе:

Яндекс.Директ — реклама на поиске, РСЯ.
Google Ads — реклама на поиске, КМС.
Вконтакте.
MyTarget.

Сквозная аналитика

Origami.ru предоставляет решение для сквозной аналитки. Инструменты сервиса позволяют посчитать окупаемость маркетинга и выбрать наиболее эффективные каналы. Для анализа используется 28 показателей. Данные из систем веб-аналитики, CRM, коллтрекинга собираются в удобном дашборде.

Возможности инструмента Сквозная аналитика от Origami.ru:

можно понять, качественно и эффективно ли работает реклама;
выгрузка отчетов;
перераспределение бюджетов на более эффективные каналы;
анализ и мониторинг всех источников в одном интерфейсе.

Настройки по сквозной аналитике может сделать личный менеджер. При заказе этого решения клиент получает обучающий мастер-класс.

Преимущества инструмента:

Прозрачность. Можно получить понимание, сколько кликов, звонков, продаж приносит каждый источник, кампания, ключевое слово.
Кастомные интеграции. Сервис готов сделать интеграции с необходимыми платформами или внутренними базами данных под каждого клиента.
Экономия времени. Не нужно тратить время на сбор данных и сведение в Excel. Система автоматически выгружает актуальные данные и сводит их.
Настраиваемые отчеты. Каждый пользователь может создавать свои отчеты под задачи, с нужными метриками и порядком расположения элементов.

С какими CRM интегрируется Origami

Сервис интегрируется с основными популярными CRM-системами:

Битрикс24;
ROIstat;
RetailCRM;
AmoCRM;
Calltouch.

Если необходимо подключить другие сторонние сервисы и системы, можно задействовать API.

Оптимизатор

Оптимизатор конверсий — это инструмент Origami.ru, основная цель которого — получать больше заявок и лидов по минимальной выгодной цене. Оптимизатор работает в автоматическом режиме. Пользователь выбирает стратегию, далее оптимизатор ориентируется на задачу и управляет ставками.

Доступные стратегии:

«Максимум конверсий» — учитывает стоимость каждого заказа, оптимальна, если клиент продает и дорогие, и дешевые товары.
Снижение стоимости заявки.
Рост числа конверсий.
«Максимум дохода».
Оптимизация ДРР и ROI.

Оптимизатор конверсий настраивается индивидуально под бизнес клиента. Например, свои настройки, сценарии и стратегии предусмотрены для автомобильного бизнеса, образования, E-commerce, медицины, сферы услуг. Есть также возможность настроить оптимизатор для доски объявлений.

Оптимизация конверсий происходит на основе полученных данных из:

систем аналитики;
звонкам из коллтрекинга;
продажам из CRM.

Преимущества использования инструмента Оптимизатор от Origami.ru:

Увеличение количества заказов, лидов.
Увеличение дохода от продаж.
Снижение расходов на контекстную рекламу.
Оптимизация маркетинговых метрик CPO, ROI, ДРР.

Оптимизатор работает с любыми площадками Яндекс.Директ — поисковые кампании, РСЯ; с Google Ads — реклама на поиске и КМС Google. Чтобы начать использовать инструмент, важно соблюсти минимальные требования:

От 30 и более конверсий на группу компаний.
Накопленная статистика за 2 недели.

Сервис Origami.ru сам проводит расшифровку меток сторонних систем автоматизации. Пользователь может начать оптимизацию конверсий сразу.

Как работает оптимизатор конверсий:

Сначала на основании статистики нужно найти подходящие и наиболее эффективные ключевые фразы.
Затем нужно повысить ставки на них, чтобы они попали в топ.
Затем необходимо выделить неэффективные ключи и понизить ставку.

Если по ключевому слову недостаточно или нет статистики, оптимизатор группирует слова в кластеры по семантической близости и другим параметрам. Для расчета оптимальной ставки используется статистика кластера.

Особенности оптимизатора:

Управление ставками происходит каждый день в первой половине дня после сбора статистики.
Инструменты по удержанию позиций не учитывают показатели эффективности, такие как CPA, ДРР, ROI. В каждой рекламной кампании нужно определить, что предпочтительнее — удерживать позицию или удерживать KPI
Если не набралось 30 конверсий в месяц, рекомендуется настроить микро-конверсии. Это действия на сайте, которые предшествуют совершению целевого действия. За счет этого увеличивается объем данных
Оптимизатор учитывает сезонные всплески с опозданием в 1-2 недели. Если это приемлемая скорость, то проблем не возникнет. Перед началом сезона можно задавать более высокую цель для оптимизатора, чтобы не упустить рост продаж.
Если товар предполагает долгий цикл принятия решений, например 2-4 недели, рекомендуется включить оптимизацию по ассоциированным конверсиям. Тогда вся цепочка взаимодействия клиента с сайтом будет учтена.
Если клиент использует другой оптимизатор конверсий, он может подключиться к Origami. Для этого у него должны быть utm-метки российской системы автоматизации. Так все данные за прошлый период можно подтянуть в Origami и сразу включить оптимизатор.

Автоматические правила

Автоправила позволяют проводить оптимизацию максимально точно. Клиент задает нужные критерии и благодаря этому изменение статуса объявления, изменение размера ставок происходит в автоматическом режиме. Пользователь экономит деньги и время, не теряет прибыль.

Примеры автоправила: Если CPA > определенного целевого значения, то ставка снижается на N%.

Бид-менеджер

Это инструмент Origami.ru для управления ставками. В бид-менеджере можно задавать различные гибкие сценарии. Цели использования бид-менеджера:

получить нужный объем трафика в рекламной выдаче;
удержать позиции объявления;
сэкономить маркетинговый бюджет, получить лучшую цену в аукционе.

Система автоматически управляет ставками для повышения эффективности контекстной рекламы в Google и Яндекс.

Настройки биддера позволяют:

удерживать заданную позицию, например последнюю позицию в блоке спецразмещения;
выкупать конкретный процент трафика, либо выкупать 100% трафика;
удерживать списываемую цену клика, то есть закупать клики по списываемой, а не по рекомендуемой цене — так можно купить больше дешевых кликов;
создавать автоправила — например, удерживать спецразмещение по всем ключам с недорогими конверсиями, отключать неэффективные и дорогие ключи.

Аудит рекламы

Решение Origami.ru проверяет и контролирует работу рекламных кампаний в один клик. Сервис предлагает 23 параметра, по которым система проводит автоматический аудит рекламы и эффективность достижения маркетинговых KPI. Умный алгоритм проверяет качество кампании, дает рекомендации, что следует улучшить в первую очередь.

Генератор объявлений

Origami.ru обладает функцией автоматического создания качественных объявлений. Он способен ускорить работу с креативами и объявлениями в 5-500 раз, в зависимости от объема ассортимента.

Как работает генератор: он парсит информацию с товарных файлов, автоматически подставляет имя. Также он по очереди подставляет переменные перемешивает их между собой. Быстро генерируются имя, цена, категория, производитель, затем отправляются в кампанию.

С помощью генератора можно создавать объявления и ключевые фразы в Яндекс.Директ и Google Ads для товаров интернет-магазина.

Возможности генератора объявлений Origami:

Получить несколько тысяч объявлений за несколько минут.
Обновление информации, цен 1-24 раза в сутки.
Включение и выключение объявлений автоматически, в зависимости от того, есть товар или нет.
Создание объявлений на конкретные товары или категории.
Синонимы, расширения и операторы. У сервиса есть встроенная база, которая пополняется. Можно использовать визитки, быстрые ссылки, изображения. Всего доступно более 60 операторов для создания объявлений.
Быстрое изменение объявлений. Можно просматривать созданные объявления и ключи перед выгрузкой, заменять тексты, если в магазине проходит акция.

Для настройки генератора можно привлечь менеджера, пройти обучение от Origami.ru.

Особенности генератора объявлений:

Если YML-фид в упрощенном формате, сотрудники техподдержки смогут автоматически преобразовать его в формат vendor.model, и тогда генератор тоже сможет создавать объявления.
Цены в объявлениях генератор обновляет гибко в зависимости от выставленных настроек — от 1 до 24 раз в сутки.

Digital-услуги

В Origami можно обратиться как к агентству: сотрудники компании оказывают услуги по продвижению и настройке рекламных кампаний под ключ. Результат в виде новых клиентов компания обещает уже через 7 дней. Компания работает с заказчиками с минимальным рекламным бюджетом от 30 000 руб.

В работе сотрудники Origami используют математические алгоритмы системы, отслеживают эффективность рекламы на всех этапах, помогают максимизировать прибыль. В работе используются решения Origami — оптимизатор конверсий, бид-менеджер, автоправила. Компания настраивает сквозную аналитику, предоставляет подробные отчеты заказчика, выдает доступы к кабинетам, чтобы заказчик самостоятельно мог при желании проконтролировать сотрудников сервиса.

Этапы работы:

Сотрудники Origami изучают особенности бизнеса заказчика, его задачи и требования.
Проверка корректности настроек в системах аналитики Яндекс.Метрика, Google Analytics.
Сбор семантики, с ориентировкой на цели, бюджет, конкурентов.
Запуск релевантных объявлений.
Тестирование гипотез для сокращения расходов.
Оптимизация рекламы для повышения дохода.
Анализ результатов, применение данных сквозной аналитики.

Отличительная «фишка» этой услуги в том, что над проектом работает техническая команда, которая подбирается с учетом задач заказчика. Это люди, которые специализируются на знакомом им бизнесе. В цепочке нет лишних звеньев и бюрократии в виде персонального менеджера — сервис делает акцент на результате, который нужен клиенту.

Дополнительные возможности Origami.ru

Сервис предоставляет несколько полезных инструментов:

Автоматическая UTM-разметка.
Контроль бюджета.
Проверка битых ссылок.
Контроль ошибок 400х и 500х.
Актуализатор ручных объявлений.
Сравнение статистики по периодам.
Контроль модерации объявлений.

Планируемые функции и опции в разработке

Origami.ru периодически работает над внедрением новых функций, в специальном разделе сообщает о расширении функционала. Разработчики обещают, что в ближайшее время в сервисе появятся:

Интерактивные подсказки для облегчения работы с интерфейсом.
Настраиваемые аналитические отчеты по динамике проекта.
Аудит кампаний в соцсетях плюс детальный отчет и рекомендации.
Возможность пополнять рекламные системы и аккаунты из одного места — единого кошелька Origami.
Обновление партнерского кабинета: добавление детализации и расчета вознаграждения партнерам за привлеченных рефералов.
Добавления модуля маркировки рекламы — для отчетов в ОРД.
Интеграция с версией Google Analytics 4.
Разметка utm для соцсетей.
Выгрузка отчетов в Excel и PDF по результатам аудита Яндекс.Директа.
Интеграция с VK Реклама.
Расширение возможностей автоправил.
Акционные шаблоны в Генераторе.

Тренинги и сертификация

При желании клиент может пройти обучение, сдать тест и получить сертификат специалиста по работе с сервисом Origami, чтобы потом обучать своих сотрудников, либо использовать знания для самостоятельной эффективной работы. Записаться на обучение и пройти его можно с помощью соответствующего раздела.

В ходе обучения клиент узнает о платформе, получает и систематизирует знания по рекламным инструментам, получает сертификат. Обучение состоит из серии вебинаров — как подключаться к платформе, как подключать оптимизатор, как создавать товарную или категорийную рекламу, как вносить изменения в кампанию. Тест состоит из 30 вопросов, его нужно успеть пройти за 40 минут. Если пользователь не проходит тест, пересдача возможна через 2 недели.

Отдельно есть услуга сертификации для агентств. Origami.ru оформляет сотрудничество с бизнес-партнерами. Агентство может стать таким партнером, если:

от 3 сотрудников и более прошли обучение и получили сертификат специалиста Origami;
у агентства с компанией действующий договор.

Тарифы и цены

Origami.ru предоставляет бесплатный доступ на 14 дней. Демо-доступ позволяет протестировать возможности сервиса.

Есть бесплатный тариф. В него входит доступ к таким инструментам, как сквозная аналитика, контроль KPI, дашборды, UTM разметка, проверка битых ссылок, проверка ошибок 400 и 500, биддер, автоправила, аудит кампаний, оптимизатор и техподдержка по почте.

Тариф Lite включает в себя те же функции, техподдержку по почте и по телефону. Стоимость — 1% от бюджета, но не менее 199 руб. / день. Если у компании оборот свыше 50 000 руб., то сервис предоставляется бесплатно.

Тариф PRO включает услуги личного менеджера, поддержку по почте и по телефону. Стоимость — 2% от бюджета, но не менее 499 руб. / день. Если у компании оборот более 150 000 руб., то на аккаунтах Origami сервис предоставляется бесплатно.

Действуют специальные условия и тарифы для рекламных агентств.

Для отдельных решений Origami.ru действуют свои расценки:

Оптимизатор конверсий можно использовать бесплатно при работе на аккаунтах Origami. Если клиент хочет использовать этот инструмент на своих аккаунтах, он платит от 499 руб. / день.
Инструмент Сквозная аналитика также бесплатный при работе на аккаунтах Origami, на клиентских учетных записях — от 33 руб. / день.
Генератор объявлений бесплатный при работе на аккаунтах Origami, на клиентских аккаунтах — от 166 руб. / день.
Биддер бесплатный при работе на аккаунтах Origami, на клиентских — от 199 руб. / день.
Настройка контекстной рекламы под ключ стоит от 6 990 руб. / мес. для малого бизнеса.

Недостатки Origami.ru

В целом сервис характеризуется положительно со стороны пользователей, существенных недостатков не обнаружено. Однако, есть некоторые моменты, которые не устраивают некоторых клиентов:

Не самые низкие цены. Клиенты говорят о том, что аналоги предоставляют те же услуги за меньшую цену.

Недостаточно полная сквозная аналитика. Требуется подключение дополнительных инструментов, коллтрекинга. Между тем, клиенты хвалят бид-менеджер и генератор объявлений.

Вывод

Origami — это сервис автоматизации контекстной рекламы, который будет полезен малому, среднему, крупному бизнесу и агентствам. Сервис работает с крупными рекламными платформами — Яндекс и Google, предоставляет несколько комплексных инструментов для извлечения прибыли и сокращения рекламных расходов. Пользоваться решениями можно самостоятельно, либо нанять сотрудников Origami, чтобы они провели продвижение под ключ.